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聚焦95后青年深圳将迎来首个“Z世代”购物中心

时间:2019-06-11

  如今,面对Z世代(95后)渐入主流的消费时代,虽然还拿不准这批年轻人究竟喜好什么,但商业的先行者,已经决心开始探索。在深圳这座年轻的潮流之城中,一个专为“Z世代”打造,并以“定义年轻、征服年轻”为初衷的商业项目-深圳后海汇,即将亮相。

  深圳后海汇位于深圳南山区后海CBD,商业面积约7.2万平方米。这一商业项目对于年轻市场的独特嗅觉,也与其对深圳城市魅力的理解密不可分。

  众所周知,深圳是中国最年轻的一线城市。据相关调查显示,深圳19—35岁的年轻人达到839万,占比约52.56%。而深圳后海汇坐落的南山区,更被喻为中国最具“硅谷气质”的城区活力之地。在今年2019年南山两会报告中,南山区在2018年GDP达到5018亿元,是广东省经济实力最强的市辖区,也是综合实力全国首位。漂亮的成绩单无疑让南山进一步夯实了粤港澳总部经济中心地位。

  “这个地区的经济富有活力,实力强大,尤其是深圳引领科技领域创新,吸引了很多年轻人,令人印象深刻。而香港则是全球金融中心,科技与金融的结合,将使得区域内商业地产还有更大的发展空间。”

  相关业内人士也曾表示,粤港澳大湾区建设将带动整个南山片区商业地产的快速发展,尤其是南山区的后海,非常看好。

  作为南山区未来发展中心的后海是全球企业的总部经济基地,领先全球的科创企业例如腾讯、阿里巴巴、百度、中国海油等80多家公司总部都驻扎于此。值得关注的是,深圳后海汇项目约4公里范围内办公人口约59万人,至2020年预计增至69万人,16-35岁目标人群数量超过百万,人群属性囊括创新高知人群、斜杠青年、新潮年轻父母等新型人类代表。这也就意味着,项目周边蕴藏极大的经济消费潜力,其商业想象空间在全球也难以复制。

  全球瞩目的热土,却又遇上全世界都捉摸不透的“Z世代”,深圳后海汇究竟会在这种碰撞中选择什么新的商业路径去赢得未来?又如何在众多定位年轻群体的购物中心中脱颖而出?

  事实上,尽管深圳后海汇基于‘Z世代’多元化的标签提出了「The Creative Junction of Shenzhen - 沿海Z世代硬核生活场」的新定位,旨在打造一个集创新、科技、潮流、生活方式与多元互动的新鲜生活体验场。但宏观理念构想之下的实施细节,才更为引人关注。

  在深圳后海汇的商业团队看来,代代更迭,如果永远拿不准这批年轻人喜好什么,那么最好的解决方式是学会怎么去和他们一样思考。因此,相关团队努力跳出旧式思维的局限,着力于为年轻一代打造属于他们的“会玩指南”。

  首先,在商场的整体设计上,为贴合“Z世代”的审美偏好,摒弃传统商业柔和规整的设计风格与元素。室内采用原始硬朗的混凝土工业风,奠定了“摩登COOL感”的设计基调。纵向空间设计上,则利用简洁的灰色、明亮的蓝色和高饱和的黄色,三种颜色来划分空间用途。张扬灵动的色彩表现,让消费者轻而易举地就能依据颜色分辨出区域的消费特色。

  其次,业态也极具Z世代的特色。深圳后海汇将在被誉为潮流孵化地的深圳设立国内首个国潮区,“以国为潮”更彰显Z世代新态度。24小时的美食街、多功能活动空间和深夜娱乐中心,让夜行动物和朋克养生青年们体验深夜饕餮美味、电音派对、地下说唱等热血玩法嗨出妙趣夜生活。楼层公共空间里的 “Z Pods共享空间”、露天广场与屋顶花园为Z世代和社交咔们提供了以圈会友的专属秘密基地。可以说在业态上是完全依据“Z世代”的消费、社交偏好进行细分定制,打造“你喜欢的都触手可及”与 “品牌组合即社交”消费体验。

  “Z世代不喜欢等待,他们想要的购物体验——无论是在线的还是店内的——都希望是快速的。”

  所以,深圳后海汇做好准备,在开业前,利用招商中心与它未来的受众进行沟通。事实上,除了为速度买单的理由,此次深圳后海汇对外开放的招商中心在内容上,也独具亮点:

  商业展示厅采用像素风设计,将社交表情符号、潮流黑话融入到每个空间中,在线下“神还原”Z世代社交场景。为了让招商中心真正“玩”起来,人物捕捉黑科技产品、洗衣机改造音响等装置、贩卖文化的潮TEE贩卖机等脑洞大开的创意互动装置也搬入其中。

  为了快速融入Z世代市场,在未来招商中心还将赋予“社群养成”功能:街头展览、大咖分享、烧脑大会、亚文化学堂等意想不到的Z世代活动都将在此进行。

  深圳后海汇招商中心将于2019年6月3日首次对外开放,这也预示着深圳后海汇项目的正式启动。届时,将联合各大潮流品牌、文创平台、尖端科技等共同打造专属“Z世代”的潮流生态圈。

  聚焦95后青年,深圳将迎来首个“Z世代”购物中心,如今,面对Z世代(95后)渐入主流的消费时代,虽然还拿不准这批年轻人究竟喜好什么,但商业的先行者,已经决心开始探索。”相关业内人士也曾表示,粤港澳大湾区建设将带动整个南山片区商业地产的快速发展,尤其是南山区的后海,非常看好。香港最快开奖结果直播黄大仙救世网



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